又是PAO集團!?－100種假日

標題這樣寫，是沒什麼負面的意思。訝異的成分居多。

每次回台灣，從桃園回台中的路上，上高鐵前，總是會去7-11捉幾本雜誌。（因為總是趕不上7點50幾的那班）。回台灣固定會買的雜誌，大概就是商業週刊、數位時代、Carrer、30等，最近買的一期遠見意外地發現不錯。喔，忘了這次的主題PPAPER。

PPAPER出刊時，我不在台灣。在7-11看到時，已經是第三期還第幾期。初看在視覺上當然是有些許驚豔，只是它介紹的設計師，即使連日系的，我幾乎也都不熟悉，直覺就不是同一掛的，所以後來也就斷斷續續地買，回家大概也不用三十分鐘就可以翻完，連回台中的路上看都不夠的感覺（笑）。

之前有許舜英跟包先生的對談，忘記有次講到什麼了，讓人有點厭煩，覺得怎麼台北一點都沒進步，許舜英講的還是一樣的東西的感覺。本來想寫一篇的，拖著拖著看我現在連當時想寫的是什麼都忘了。

最近幾次看，老實說有一半以上我還是就翻過。雖然日前因為工作的關係，才知道它原來已經是市場上這麼具有商業價值的一本雜誌了。另一方面也不解說，怎麼我看不懂的雜誌，在台灣竟然有近十萬的銷售量，我是哪裡來的外國人啊！的感覺。毫不害羞地承認，裡頭提到的人名我大概一半以上不認識吧

倒是上次回台灣買了一本PPAPER裡頭附贈了一本總編胡至宜的「帶著獅子在沙漠中行走」，是本容易消化的好書，我在高鐵上讀得還蠻認真的。只是如果可以少掉書腰上那些讚嘆之詞，我想讀的時候會有更多驚豔的感覺吧。嗯...書腰的那些文字，有點讓人覺得：「最好是有這麼好！」的那種看好戲感。讀了之後，是會覺得，「嗯...是不錯啦...但是真的沒有寫得那麼誇張」。當然我相信以PPAPER的風格，他們會推出的東西，想必是自己愛得不得了，也真的覺得很棒吧。只是以一個外人（很怪的形容詞）...嗯，以一個習慣謙虛是美德的台灣土小孩來說，還是會覺得含蓄一點好的感覺，總之就像是那種掀開鍋蓋前就跟你講這道料理有多好吃多少吃的，總是在吃的時候會少掉了那種驚喜感，特別是當料理好吃是好吃，但也沒有世界超級絕頂地好吃時，那種失落（!?）感還是要稍微地大一些。但，我不曉得，也許這種自信也許是廣告人的特質。

還有一點，硬要說的話，我是不知道這本書有沒有跟雜誌分開銷售的賣法，但硬綁著雜誌，讓我覺得有點被強迫推銷的感覺。有點硬攀著PPAPER的銷售量來帶書的感覺。然後又看到好像還有感言說，託大家的福，書賣得不錯，就更想冷笑說，ㄜ...還不是因為有PPAPER的拉抬，佔了便宜還賣乖的感覺（天啊！我的性格超扭曲！）。

話說回來，整體而言讀這本書還是讓我有不少被打動的地方，特別是其中一篇寫給底下員工的信，我真的希望有一天我也可以這麼理直氣壯地跟我員工這麼說的感覺。只是另一方面還是要擔心員工會不會因此而離棄我。有些地方文字令人會心一笑，有些又覺得太玩弄文字了...（可是人家是文案出身的啊！）

好吧，回到我要講的主題，其實半夜爬起來寫這篇，是因為我剛剛看完了ICB商業雜誌......在7-11買雜誌的時候，先拿了商業週刊、PPAPER，總覺得少那麼一本時，挑上了封面是「日本UNIQLO賣T恤」的這本。一直到拆封之前，都以為不過是繼PPAPER之後，一本追隨的有的沒的的設計雜誌，但是看到幾個題目都蠻有趣的，想說買了再說。回家這幾天都在孝順父母，根本沒有時間拆來看（另外兩本在等高鐵加上高鐵移動時，就大概看完了），剛剛臨睡前，拆開來看，覺得，ㄟ～蠻好看的一本雜誌。哪家出的啊...什麼！Publishing Directors 包益民！有種：「吼～孫悟空逃不出如來佛掌心的不甘心感...」這樣的形容有點怪...不過大抵就是這樣的感覺啦。因為我又忍不住衝動地想上網找過期的哪裡買了...（一找之下，才發現怎麼回事，我買的怎麼是創刊號跟第六期包在一起？...這是另外一個莫名其妙跟不解之處。）

我想比起PPAPER，我應該比較容易成為這本雜誌的固定讀者，雖然有三分之一左右的情報已經是老梗（對不起，我買的創刊號跟第六期都已經有半年以上了，應該是我的錯），但至少可以讀得比較久。只是老實說，看到「如果阿宗麵線在德國開了第一家分店」那篇，還是讓我整個很不舒服。特別是JIL SANDER的點子，果然是脫不了廣告人的做作啊...的感覺，請原諒我對廣告人的文字有這種偏見，特別是現在是半夜，很容易爆走。我也很納悶我幹嘛發神經半夜起來，寫了一些看似要罵人要又罵得畏畏縮縮的文章。

最後的最後，忍不住又想提一點，我比較納悶的是，不管是不是已經過期半年以上，即使是半年前，菲利普史塔克跟川久保玲會不會也太老梗了啊是他們現在"還"很紅嗎？還是只是因為他們是台灣廣告圈的最愛？因為畢竟PPAPER上這麼多我根本不認識的設計師，照道理來說雜誌的腳步應該是頗前面的，怎麼這兩位七八年前就聽到的"大師"還在榜上的感覺。還是大師永遠是大師？

以上，要來睡覺趕明天飛機了。